Esta semana estamos inmersos en la lucha contra el Cáncer de Mama, todo está teñido de rosa: en los partidos, jugadores, estadios, aficionados, incluso los árbitros. Un gran gesto. Sin embargo, el evento que ha causado un mayor interés es el “Hispanic Heritage”. Un mes dedicado a la cultura latina en la NFL.
Todos os habréis fijado, campos serigrafiados con las palabras “Fútbol Americano”, narraciones en SAP dentro de las emisiones de EEUU, homenajes a las diferentes nacionalidades dentro de la NFL, un largo etcétera de acontecimientos y festividades en este mes. Durante todo septiembre la NFL se vuelca con esta parte de la sociedad de EEUU y de fuera de sus fronteras, un mercado cada vez mayor.
Las celebraciones de la NFL al respecto fueron extensas, sobre todo en la tercera semana de septiembre. El premio de la “Hispanic Heritage Foundation (HHF)” denominado “Hispanic Heritage Leadership Awards” se otorga a aquellas personas con mayor peso y trabajo en las sociedades locales latinas con una retribución para proyectos sociales de $2.000. La NFL también se ha asociado con “United Way” y algunos equipos de la NFL con el acuerdo «PLAY 60», para desarrollar una serie de torneos de Flag Football en estas comunidades, con afán educativo e integrador.
Durante todo el Mes de la Hispanidad, los fans pueden visitar nfl.com/hispanicheritage y echar un vistazo a las historias personales de los jugadores hispanos en la NFL. Es cierto que a cualquier seguidor de deportes de EEUU si le preguntamos cuál es el deporte con la mayor comunidad de seguidores y jugadores latinos dirán que el baseball, un deporte con grandes jugadores cubanos, puertorriqueños… ¿Y la NFL entonces?
Investigando las raíces de los apellidos, muchos de los jugadores nacidos en territorio estadounidense tienen sangre latina. Bisabuelos, abuelos, padres, etc, que han nacido fuera de la frontera, han mantenido en sus descendientes apellidos como: Castillo, García, González, Alonso, Sánchez… Otros pasan desapercibidos, por ejemplo, Tony Romo tiene ascendencia latina o Danny Amendola.
La NFL se vuelca con la comunidad latina porque no solo es una estrategia comercial para expandir el mercado, es una forma de devolver todo el peso y esfuerzo de esta comunidad en la NCAA y NFL. Y esto no es cosa de ahora, jugadores como Ted Hendricks, Efren Herrera, Martín Gramatica, Willie Colon fueron campeones de la Super Bowl en los 70, 80 y 2000. Actualmente jugadores como Víctor Cruz son el mayor exponente para la cultura latina en la NFL. Cruz celebra sus touchdowns bailando salsa, hace anuncios con su abuela y su madre en español y siempre que puede, en este gran negocio deportivo, marca su ascendencia en ruedas de prensa y entrevistas.
Pese a que estos eventos son promovidos por la NFL, es cada equipo el que dentro de sus ciudades, dentro de cada comunidad, el que publicita las distintas actividades a favor del desarrollo y la promoción de la cultura latina. Eventos como “Hispanic Heritage” ayudan a esta parte de la sociedad pero no sabemos a escala real si produce algún impacto en el resto de la sociedad americana. Otras culturas pueden sentirse olvidadas al tener un menor volumen de importancia, aún así, todos estos eventos sociales llevados a cabo por la NFL provocan un efecto positivo en el imagen de la marca NFL. Algo es algo.
